李莉

这些新疆文化企业如何赢得市场

(资料图)

轻点手机，下单买票去看电影、听相声、欣赏音乐会；足不出户，在“云端”图书馆数字阅读，乐读万卷书；通过纪录片，从别样角度欣赏大美新疆的辽阔山河、人文风情……人们享受的现代文化生活背后，是新疆文化产业体系的不断扩展。

近年来，新疆文化产业总量规模稳步提升，文化产业增加值逐步提高，文化产业竞争力不断增强。截至2022年底，全区在市场监督管理部门注册的文化企业有7896家，其中规模以上文化企业265家。

在国有文化企业不断发展壮大的同时，民营经济在文化生产和文化产业发展中发挥着越来越重要的作用。新疆积极扶持一批中小微文化企业，鼓励走专精特新发展路子，生产更多具有地域特色、民族特色、承载中华文化丰厚意蕴的文化精品，打造一批具有市场影响力、竞争力的文化品牌，在赢得市场的同时，为各族群众提供越来越丰富的文化产品和服务。

扎根新疆 专攻一行

8月6日晚，华乐经典——新疆爱乐乐团·宁峰交响音乐会在乌鲁木齐文化中心音乐厅举行。（摄影：于洋）

话剧、京剧、相声、儿童剧、脱口秀、音乐会、音乐节……打开91票务平台，可以看到各类演出的售票信息。该平台是新疆观众购买演出门票的主要网络平台之一。

91票务所属的乌鲁木齐凤翔金域文化传媒有限公司深耕新疆本地文化演出市场，自2012年成立以来，先后参与了演唱会、音乐会、话剧歌剧、舞蹈芭蕾、亲子戏剧等模块的354个演出项目，演出总场次超过1671场，出票总数逾226万张，票房累计超过4000万元，接待观众121万余人次。

除了票务，该公司还在2021年成立了新疆第一家脱口秀厂牌——乌脱邦喜剧，目前已成功举办18个场次专场脱口秀。“我们希望以专业的运营力量，向新疆观众提供优质的文化内容服务，让更多人走进舞台艺术，发现生活之美、人文之光，享受高品质的精神文化生活。”该公司总经理巴方勇介绍。

融合数字阅读与红色景区打卡的“读着经典游新疆”活动于7月底结束，吸引千余名读者参与，总阅读时长29万分钟。乌鲁木齐一心悦读文化科技有限公司是该活动联办方之一。

从一家实体书店，到如今的多元化文化产业科技创新企业；从销售纸质图书，到出品影视作品，提供数字文化服务；再到打造“一心云文化资源综合交易服务平台”，全民阅读创新推广业务覆盖全国各个省区市，目前服务全国1500多家图书馆、500多家文化馆，总服务读者5000多万人……乌鲁木齐一心悦读文化科技有限公司立足新疆大地，不断探索数字化时代阅读的多元化路径。

“阅读是一心悦读的‘基因’，无论是纸质图书阅读、电子书阅读、欣赏影视作品，本质上都是人们的一种阅读方式，用来认识世界、探索自我、丰富精神世界。”乌鲁木齐一心悦读文化科技有限公司总经理李志民说。

走出新疆 创新发展

新疆雅辞文化发展有限公司创作团队在克孜勒苏柯尔克孜自治州拍摄纪录片《山河新疆》系列。（摄影：张真源）

扎根新疆，是为了更好走出新疆，在更广阔的市场空间里施展拳脚，发展壮大。

2022年北京冬奥会开幕式上二十四节气倒计时短片里，冬至的卡拉麦里、立冬的喀纳斯禾木等令人惊艳的视频素材都来自新疆雅辞文化发展有限公司。“能够通过冬奥会开幕式这样的世界级平台去展示新疆形象，是国家对新疆的重视与支持，对于公司来说也是一个发展机遇。”该公司副总经理梅志俊说，目前雅辞文化拥有完全自主版权视频素材库超过5000TB，素材库体量规模居全国民营文化企业前三。

《山河新疆》《史话新疆》《知味新疆》……雅辞文化先后推出200多部关于新疆的纪录片，这些纪录片在中央广播电视台、新疆卫视、B站等各大主流电视、网络端播出。其中的《山河新疆（第一季）》入选2020年度国产纪录片及创作人才扶持项目，获优秀系列片、优秀国际传播奖；《山河新疆（第二季）》与《开奖啦》《典籍里的中国》等69部作品一起入围第27届电视文艺“星光奖”。

自成立以来，雅辞文化还出品了《西域情歌》《2002年的第一场雪》《新疆情歌》等150余张新疆原创音乐专辑；推出刀郎、黄灿、吐洪江等30多名新疆本地歌手；该公司打造的“万摄师”抖音新媒体内容，单条最高播放量超6500万，全网播放量达11.6亿次。这些歌曲、歌手、新媒体内容让更多人从不同维度了解认识新疆。

乘着数字文化发展的东风，一心悦读迎来新的发展契机。该公司自主研发的中国好书仁仁阅导读库，已推广到全国1000家图书馆；牵手湖南图书馆共同研发“一网读尽”阅读推广平台，已服务全国1500家图书馆，获评文旅部文化和旅游信息化发展典型案例。依托新疆丰富的文化旅游资源，该公司还创作了一批优秀影视文化精品，如《群山的共鸣——丝绸之路上的帕米尔》《舌尖上的丝路——新疆美食之旅》《旷古遗音》等，不仅在国内各级电视台播出，还通过文化和旅游部对外文化交流中心等渠道，远播海外40余个国家和地区。

“我们将一如既往以弘扬中华优秀文化为导向，以数字科技为依托，不断研究、探索数字文化创新模式，构建数字文化消费新场景、新内容，向世界讲好新时代的中国故事、新疆故事。”李志民说。

深耕不辍 蓄力向前

孟京辉执导的经典戏剧作品《恋爱的犀牛》、永庆安澜2023德云社高峰·栾云平相声专场演出－乌鲁木齐站、亲子音乐舞台剧《敦煌奇妙夜》、北京交响乐团弦乐五重奏新疆首演……未来几个月，91票务将为乌鲁木齐观众引进各种类型的演出。

“话剧、音乐会、儿童剧等类型的演出对新疆观众非常有吸引力。”巴方勇说，公司将继续在精品剧目引进、原创剧目自制、小剧场代运营三大领域不断提升发展，“今年上半年，在新疆举办了多场音乐会，下半年，演出市场的热度不减。我们正在对接多个优质演出项目，如话剧《人世间》、乐见古典·挚友三重奏音乐会等，这样的演出项目对提升新疆演出市场品质特别有意义。”

李志民认为，新疆有着非常丰富的历史、人文、自然资源，他们将以“仁仁阅”数字阅读技术平台为依托，探索将新疆独特的文化资源禀赋与数字科技相结合，将数字文化传播服务与产业经验相结合，“我们的未来一定是扎根乌鲁木齐，辐射全疆，面向全国，以人文的方式向大家介绍展示新疆，把新疆的优秀产品推送出去，吸引更多人来新疆。”

“新疆是一座创作的富矿，文化、历史、自然、风光等可挖掘的选题非常多，即使是同一个选题也有不同的创作方向，会给观众呈现出不同的内容质感、影像质感。”梅志俊说，“我们将继续以纪录片创作为核心，向国内外优秀纪录片创作者学习，创作有电影质感的新疆题材精品纪录片。”

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